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517888九五至尊上海市市场监管局总经济师李孝猛表示，市场监管部门非常关注直播带货环节的知识产权保护问题。2023年，全市市场监管部门总共查办涉及网络侵权假冒案件124件，主要通过4个方面来加强网络直播环节的知识产权保护。

下一步，上海市场监管部门将组织开展“守护知识产权”专项执法行动，推动成立长三角知识产权保护联盟，以更高标准的知识产权保护举措，以更大的知识产权保护执法力度，更好地服务上海高水平对外开放、高质量发展新格局。

一是建立健全执法机制。针对互联网领域违法行为的规律，建立网络环境下调查取证的制度规范，健全源头末端两手抓、线上线下相结合、市区两级联动、跨部门跨区域协作的全链条、全覆盖、全方位的执法机制。利用执法协查平台、网络监测系统、12315投诉举报系统，加强线索挖掘、违法行为研判，优化协查流转、提高执法效率。

二是坚持线上线下一体监管，突出全覆盖保护。2023年，宝山区市场监管局查处了上海某网络科技公司侵犯LV注册商标专用权案。当事人以直播形式销售侵犯LV品牌注册商标的包及配件共400余件，违法经营额约50万元。因当事人侵权行为涉嫌构成犯罪，该案移送公安机关查处。

二是建立政企合作机制。建立执法部门与平台企业、权利人的合作机制，发挥企业在调查取证、商品鉴别、信息溯源中的作用。督促平台企业加强入驻商户的前端管理和商品审核，建立违规商家识别、假货识别、劣品识别等数据模型，第一时间发现并处置侵权假冒行为，并及时向执法部门报告，积极配合执法部门调查取证。

三是坚持部门区域一体联动，突出全方位协作。市场监管部门始终着力健全跨区域、跨部门的知识产权执法协作机制，推动长三角三省一市市场监管部门联合出台《市场监管联动执法实施办法》《网络案件联动执法合作协议》《行政执法取证规则》等执法协作文件，联动查办了一批有影响力的案件。

今年3月，上海、苏州两地的市场监管部门，对上海、苏州两地从事冷冻鸡肉销售的多家商户，侵犯六和注册商标专用权的行为开展联合行动，总共对11家上下游商户进行立案调查，其中对9件涉嫌犯罪的案件线索，依法移送公安机关处理。

青浦区市场监管局会同嘉善、吴江市场监管部门联合开展“明前茶”市场专项执法行动，总共对12个涉嫌侵权的当事人进行立案调查。嘉定区市场监管局会同太仓市场监管局，对太仓江南副食品城进行突击检查，查获一起销售侵犯太太乐调味料产品商标专用权的案件，涉及太太乐调味品500余件。

在强化知识产权执法方面，主要做了三个方面的工作：一是坚持源头末端一体查处，突出全链条打击。去年，普陀区市场监管局查处了一系列侵犯“北大荒”注册商标专用权的案件。执法部门从销售终端入手，成功摸清涉案商品的全部生产销售环节，最终对假冒“北大荒”注册商标的大米生产商、经销商和终端销售商全部进行了处罚。

四是加大执法办案力度。依法严厉查处网络销售、直播带货中侵权假冒违法行为，形成了一批具有相当影响力的典型案例。如宝山区市场监管局查办的上海佳城汇网络科技有限公司销售侵权LV商品案、嘉定区市场监管局查办的上海美奢汇网络科技有限公司直播售假案等，有效震慑了直播带货中售假的不法分子。

三是提升协同保护效能。大力畅通社会面的投诉举报渠道，提升对网络直播领域售假行为的发现能力。同时加强与外省执法协作，将违法线索及时移送经营者所在地市场监管部门，共同打击侵权假冒行为，帮助本地企业进行异地维权。