作为今年阿里巴巴95公益周期间的线下全球性公益盛典, 9月5日上午,2018 XIN公益大会在杭州黄龙饭店举行。全球公益界嘉宾齐聚一堂,阿里巴巴集团董事局主席马云和约旦王后拉尼娅·阿卜杜拉出席大会并发表了演讲。

阿里鱼 IP 赋能 XIN 公益,让授权更有温度-阿里客栈

当天,中国最大衍生品平台、阿里影业旗下阿里鱼携《武动乾坤》、《飞天小女警》、《三生三世十里桃花》的非遗作品,并联动阿里文娱引进的旅行青蛙IP亮相现场,致力于“做有故事的公益,让授权更有温度”,共同助力脱贫攻坚。

“阿里鱼匠心美学馆”,以IP为非遗文化注入新生

“阿里鱼匠心美学馆”在阿里巴巴全球公益盛典惊艳亮相。《三生三世十里桃花》×佳冉高级定制刺绣团扇、《武动乾坤》×龙泉宝剑、《武动乾坤》×刘伟学油纸伞等非遗继承人合作项目悉数呈现,获得现场嘉宾的阵阵赞叹。阿里鱼作为阿里影业集团旗下全球授权产业链的新基础设置,专注于IP内容商业化合作,秉承“做有温度的授权”,已经与国内十名非遗匠人合作,通过头部热点IP跨界传统文化物种,获得当代年轻人的关注,帮助非遗文化传承,获得美学新生。壮族绣娘被邀请到现场,向大家演示少数民族刺绣技艺,在笔记本上绣出精美的武动乾坤祖符,表达IP英雄气、少年强,守护天地的励志故事,呈现国货潮牌的逆袭跨界。油纸伞手绘也颇受欢迎,大家纷纷尝试古老艺术融合现代IP的传承。

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阿里鱼IP“善因营销” 为公益生态带来新探索

“公益的心态,商业的手法”这是阿里影业做公益的基本态度。阿里影业董事长兼CEO樊路远表示,公益在每个阿里人心里的地位都非常重要。阿里鱼从业务核心价值出发,尝试了一系列IP与公益项目的合作。

今年3月,阿里鱼就“飞天小女警”项目与阿里影业“A计划”青年导演合作,制作“我有力量”女性公益短片,邀请尚雯婕、张德芬等20位优秀女性榜样拍摄,传递他们内心的光芒与自信。同时阿里鱼总裁逸方参与两会嘉宾座谈,探讨飞天小女警与女童保护的善因营销,将小女警充满勇气的正能量与儿童防性侵保护,寓教于乐,将IP发挥巨大的社会价值。阿里鱼还就旅行青蛙这个IP,与儿慈会“回家的希望”公益项目合作了儿童反拐教育演习,阿里鱼已经联合商家推出了一系列的公益防走失商品,诸如蛙版防走丢书包、青蛙版

GPS防走丢手表、印有走失儿童照片的青蛙纸巾盒等。此外,用户上手淘搜索“宝贝守护计划”并购买阿里鱼“旅行青蛙中国之旅”周边产品所花费用,也将捐赠给“回家的希望”儿童反拐安全教育捐赠公益基金;更携手环保部宣传教育中心、阿里巴巴公益基金会,以及阿里文娱、高德地图、淘宝网,共同参与旅行青蛙×珍稀动物保护项目,共同发布旅行“青蛙公益之旅”H5互动小游戏,呼吁公众关注濒危物种和生物多样性保护,一起建设“美丽中国”。

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图:现场展台互动,画动物形象可获赠旅行青蛙明信片

为公益项目免费开放授权平台,助力公益商业化

阿里鱼授权平台为国内外版权方和优质品牌商家,提供一站式互联网授权解决方案,以大数据匹配为核心,包含授权交易、授权管理、正版认证、联合营销、销售统计、自动分账等服务。在今年8月份完成升级改造,实现三大功能:版权信息半封闭改造保护合作方隐私,正版达标流量加权、分成实时追踪自动化分账。阿里鱼定向邀请公益IP试点合作:

壹基金笑脸、阿拉善SEE树小萌、中扶贫抱抱,现在正在入驻流程中,未来将面向更多公益IP邀约开放。

今年9.5公益周,阿里巴巴希望在平台公益模式和互联网技术创新基础上,更有效地连接平台、公众、公益组织和爱心商家,用线上线下的丰富形式,打造一场公益界的双十一。阿里鱼将一如既往的怀抱业务初心,积极参与公益生态的建设。