口碑网北京站团购上线 线下淘宝加速圈地

原创 马掌柜  2011-04-06 14:08  阅读 1,427 次 评论 0 条
摘要:

2011年3月底,口碑网在其北京站首页悄然上线团购频道,这也是继外卖业务后,口碑网在北京市场推出的第二项交易型 […]

2011年3月底,口碑网在其北京站首页悄然上线团购频道,这也是继外卖业务后,口碑网在北京市场推出的第二项交易型的业务。业内人士认为,口碑网正在加速将其在杭州酝酿的"线下淘宝"模式向其他城市移植。

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据前不久正望咨询发布的《生活消费电子商务平台发展趋势》显示,口碑网在2010年联合其母公司淘宝网在杭州推出淘宝口碑卡,此举是国内生活服务平台第一次能真正影响消费者的真实交易环节。结合卡片,口碑网实现了一个消费者在口碑网查询消费信息、至商户线下消费、刷淘宝口碑卡支付并获得折扣的闭环流程。此外,口碑网业务及功能布局也从"资讯提供"转向了围绕"交易",团购、外卖、优惠卡券均通过支付宝完成交易,处处可见熟悉的"淘宝"风格。尤其是口碑网外卖业务,从页面上的商品展示,到支付宝付款、商家送餐以及确认收货等流程,带有非常强烈的"淘宝"色彩。而前不久,口碑网又向外公布 "口碑担保",以保障消费者在口碑网上交易的利益。简单而言,口碑担保呈现支付宝在淘宝网购中呈现的消费资金的保障作用。

报告提供数据显示,从2010年9月上线,截至2010年底,在杭州一地淘宝口碑卡的用户数已超过60万,2010第四季度,刷卡消费额就近4800万。报告将口碑网这种模式概括为"线下淘宝",认为口碑网正将淘宝在网购平台上积累的经验向线下生活消费领域复制。

在口碑网"线下淘宝"模式在杭州培育成功后,业界判断其下一步必然要进行城市的扩张,"杭州显然无法满足口碑网这种模式的胃口,况且,口碑网在国内一些城市本身就具有一定的基础,无论是其原有的房产业务,还是消费信息、点评等领域"。目前来看,北京、上海显然是口碑网移植其模式的重要目的地。3月初,口碑网在北京上线外卖业务,当月底,又分别在上海上线外卖、北京上线团购业务。目前,北京也成为杭州之外,口碑网上线交易型业务最多的城市。一个月内,在两个城市动作频出,口碑网显然在加速。

而目前,在北京、上海等一线城市,团购的竞争已经呈现白热化局面,同时,北上也有不少本土型的生活服务网站,如北京的饭统网、上海的大众点评网,口碑网的城市扩张势必和这些割据的地方势力产生纠葛。面对可能产生的竞争,口碑网市场总监段誉表示,口碑网有团购业务,因此,在一定层面上会和团购网站发生碰撞,同时,口碑网本身也有消费信息搜索、点评等业务,也会和同类网站发生交集,但口碑网毕竟不同于这些垂直在某个业务领域的网站,口碑网提供的是一个从消费资讯服务到线上交易、线下消费以及点评分享的完整平台,无论团购、外卖亦或是消费信息搜索、点评,是相互组合为用户服务的,也为商家提供一个多层次的营销平台。尤其是口碑网在线下消费植入的口碑卡,更是其核心业务之一,而这显然和目前国内其他同类平台具有明显的差异化。

段誉也认为,经过一年团购市场的带动,国内生活服务市场的成熟正在加快,因此,口碑网在国内重点城市模式的移植也会加速。

来自:计世网

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