淘宝何以沦为阿里巴巴的战略“弃子”

原创 马掌柜  2018-12-02 12:50  阅读 62 次 评论 0 条

阿里巴巴组织架构调整了,可没淘宝什么事。

1、战略“弃子”

互联网,心慌慌,即便如阿里,也慌!

2018年的互联网,年初都慌着找人,年中开始慌着找钱,到了年底又开始为慌着寻找未来,在腾讯架构调整一个多月后,11月26日,阿里终于也按捺不住了。

让阿里帝国担忧的从来都不是眼下,那是缺钱的“戴威”们要做的事情,像阿里这样的巨无霸,更多的时候都在思考未来。

可张勇对阿里未来的思考,与他的前任马云似乎有着不同的理解——马云担任董事长的阿里巴巴,目标曾一度是打造“未来的商业基础设施”,但不知他的继任者张勇是从哪里得来的灵感,上任伊始就要把阿里巴巴打造成“商业操作系统”。

在这个瞄准“商业操作系统”的新一轮组织架构战略调整,阿里云和数据中台合并变身阿里云智能,新成立新零售技术事业群,天猫变身三位一体的“大天猫”(应该叫“全球猫”才够霸气吧),菜鸟物流对新零售业务和天猫业务进行双线服能,阿里人工智能实验室直接接受张勇的领导……

总体上,新的组织框架下,所有的业务都有条不紊的朝向“商业操作系统”的布局在延展,但唯独冷落了帮助阿里巴巴建立帝国的亲儿子——“淘宝”。

淘宝,沦为阿里巴巴的“战略弃子”,不知道这个阿里铁军一手奶大的亲儿子,此时心中是何滋味。

2.“操刀者”张勇

阿里巴巴最大的全民狂欢节——“天猫双11”的操刀者,是张勇,这是可以载入阿里史册的。今年张勇又对双11立了更大的flag,10000亿。相信到那时,张勇的这张名片会是锃光瓦亮的。

继双11之后,“商业操作系统”会是张勇的第二张名片吗?

这得先看懂商业操作系统才行。马云的商业基础设施还是比较好理解的,水、电、煤,但张勇的“商业操作系统”却是一个玄而又玄的概念,微软出过操作系统,收费的,赚得盆满钵满,谷歌也出过操作系统,免费的(顶多收点授权费),我们都在用,苹果也有操作系统,收30%的“过路费”。

操作系统,就是化繁为简,每个人都可以使用的通用基础设施,它自身具有一定的基础能力,同时又开放开发能力给到开发者,比如你可以在苹果操作系统上开发游戏,苹果系统也会自带一些自己开发的软件供用户使用。

阿里巴巴的确很像是一个潜在的“商业操作系统”,比如,客户可以在阿里云的基础架构上进行开发,“茅台云商”就是阿里云商业操作系统上诞生的产物,其他制造、金融、航运等很多行业企业也都在阿里巴巴商业操作系统上开发类似的“软件”。

除了阿里云,“菜鸟物流”也是商业操作系统,开放给四通一达等物流公司进行开发使用。新零售领域,阿里商业操作系统自己做了一个软件“盒马鲜生”,也在跟“银泰”等企业进行着软件开发。

这样看来,从云、物流到新零售,阿里巴巴的确在构建“商业操作系统”,一方面自己会开发“软件”做试点,同时也开放开发能力给到合作伙伴。可以说,张勇是在互联网的商业尺度上构建“Windows系统”,只不过开发的不再是“猎豹浏览器、QQ、谷歌搜索”等软件,而是一个个互联网的商业体(注:“商业体”的概念来源于青年财经作家杜鸣皓的《末端爆发》一书,具体指的是接入了智慧商业或商业基础设施2.0的企业或商业个体,比如接入了天猫的商家、接入滴滴的个体司机)。

但商业操作系统还是把阿里的生意做小了,我更喜欢马云的“水电煤”,就像苹果系统和安卓系统一样,这两个系统会产生排斥,企业要么选择A系统,要么选择B系统,或者像很多开发者一样在AB两个系统上进行开发,如果把阿里的商业操作系统比作“苹果系统”(“过路费”模式),那马化腾的腾讯大概率会做一套“安卓系统”了(免费+授权的模式),阿里必然打不过腾讯。

通俗地讲,商业操作系统是更具体化的商业基础设施,是一个偏封闭的开放生态,这会让阿里丢掉将生意做更大的可能。想想马云的EWTP吧,他怎么可能只是做一个商业操作系统呢,相比做一个苹果、微软或者谷歌,马云要做的明明是整个“互联网”啊。

无论如何这都是两个“概念”。我只能说,张勇要做的事,比马云的愿景更具体,但可能已经跑偏了。

3.无处安放的“淘宝”

相信任谁是张勇,也无法在“商业操作系统”中给淘宝一个位置。它的身份太特殊,这不是因为淘宝的宿命如此,而是在商业操作系统的布局里,根本就无法找到一个哪怕是勉为其难的安排。

淘宝有什么?

淘宝里有最原始的生存之道。互联网商业文明中的糟粕与精华,在这里罕见地杂糅在一起,这里是原创的发源地,也是盗版的大温床;这里诞生了后来裂变成蚂蚁金服的支付宝,也分离出过如日中天的大天猫;没有淘宝,也不会有现在的阿里云和菜鸟。

一直以来,淘宝就是老子眼中“道生一,一生二,二生三,三生无穷”的“道”。

但现在的淘宝也可以说什么也没有。淘宝C2C的生态是产业互联网的弃儿,淘宝的万能在崛起的拼多多面前显得很“无能”,农村淘宝并没有显著打开淘宝增长的天花板,因为假冒伪劣的印象,全球化也压根就没淘宝什么事,就连正在精心准备的双12也是个“鸡肋”一般的存在。

与其说淘宝已是战略弃子,毋宁说,在张勇看来,已经别指望淘宝还能诞生什么奇迹。

格局决定淘宝被弃的命运。大概在张勇的眼中,“腾讯”正在成为自己前进路上的拦路虎,所以要加紧布局自己的“商业操作系统”,要成为产业互联网的终极入口,而马云的眼中才是让“天下没有难做的生意”,建设EWTP和智慧化的商业基础设施,张罗全世界的人一起做生意。

在我看来,淘宝就像是一片生机又原始的商业丛林,这里是给了电商所有顶层设计的底层给养,可惜的是,张勇的商业操作系统版图里,已经没有了淘宝的位置。

不知道,看到这篇文章之后,张勇会不会用“阿里巴巴不会抛弃淘宝,因为备战双12,不方便做架构调整”来搪塞过去。

如果是马云操刀的架构调整,绝不会让淘宝成为战略“弃子”。

作者:商业创见
《末端爆发》作者,商业向心力实验室官方自媒体。

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