十年增长3300倍 阿里巴巴为什么不再创一个双十一

原创 马掌柜  2018-11-05 15:06  阅读 90 次 评论 0 条

2009年阿里巴巴第一次推出了双十一购物节,当时双十一单日交易额仅仅5000万。而到了2017年,双十一单日交易额已经突破到了1682.69亿元,至于今年第十周年,外界都觉得双十一突破2000亿已经是板上钉钉的事。

但也有不少小伙伴在想,十年时间双十一销售额增长了3300倍,阿里巴巴为什么不多推出几个双十一,那样不是规模更大收益更好吗?

实际上,对于消费者而言自然是希望天天都是双十一优惠价,但对于电商平台和卖家来说,双十一购物节一年一次就已经足够了。

下面我们从双十一本身和阿里巴巴的战略规划来探讨一下,为什么十年时间阿里巴巴只推出一个双十一。

阿里巴巴需要双十一的影响力

对于天猫而言,双十一发展到现在已经成了一个人们生活中的一种习惯。基本上到了下半年消费者网购时,都会不由自主的考虑一下是否等到双十一在购买。

对于阿里巴巴而言,双十一重要的并不是赚多少钱,而是能够吸引到消费者的关注度和营销热点。基本上到了十月末,所有电商平台都会被双十一影响, 届时天猫的任何一个小小的变动,都会被网友疯狂传播,例如前两天阿里巴巴决定为双十一发射两枚火箭。

阿里巴巴如今早已不是一家完全依赖电商购物的传统电商企业,如今的阿里巴巴更看中的是双十一的社会影响力。虽然复制一个双十一能够在一段时间内提高阿里的成交总额(GMV),但这种做法不仅会降低消费者对双十一的关注度,也会让阿里巴巴整体的关注度有所下降。

双十一作为目前国内互联网中最引人关注的一个活动,阿里自然不会舍弃掉这块金字招牌。

传统电商时代已经结束

除了双十一的影响力之外,阿里巴巴之所以不在推出一个“双十一”,还有一个原因就是传统电商的时代已经过去。

如今电商领域已经形成了阿里、京东和苏宁的三方角力,除了不走寻常路的拼多多之外,电商领域的竞争已经进入下半场。

特别是阿里巴巴在推出新零售战略之后,如何拓展线下市场,提升用户消费体验,已经成了双十一的新任务。

我们可以看到今年的双十一,除了传统的线上宣传之外,在线下渠道方面也是加大了力度。

通过天猫双十一和口碑、饿了么、盒马鲜生等线下服务终端进行互动,加上银泰商场、大润发超市、天猫小店的加入。这一切都在提醒着消费者:今年天猫双11不只是刷天猫购物车,带着手机出门吃喝玩乐购才是拥抱美好生活的新潮流。

虽然阿里巴巴没有复制一个双十一出来,但是凭借对线下消费场景的拓展。阿里巴巴无疑是再一次的复制了双十一的增长奇迹,只不过这次将战场转到了线下。

作者:牛科技

历史上的今天:

本文地址:https://www.alikz.com/12905.html
版权声明:本文为原创文章,版权归 马掌柜 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!
推荐好友送云服务器

发表评论


表情