今年天猫双11晚会怎么玩儿?

原创 马掌柜  2018-10-24 13:25  阅读 56 次 评论 0 条

易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达•可儿、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅……

500人技术团队为互动环节护航。

优酷、浙江卫视、东方卫视将实现同步直播。

这是今年的天猫双11晚会提前曝出的相关信息,而距离万众瞩目的这场电商盛会还有不足一个月的时间。

现在的“天猫双11狂欢节”不仅是一个充斥着“买买买”热情的“节日”,更因为天猫双11狂欢夜(以下简称“猫晚”)而成为一个娱乐圈的大爬梯。

“我们希望今年的猫晚不仅是‘开场哨’,更是一场赏心悦目的‘开场秀。” 阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在今年7月的天猫双11狂欢夜招商发布会上说。

剧情式综艺,四大篇章串起整场晚会

今年猫晚的内容规划和制作是由优酷负责的,优酷也将剧情式综艺的理念引入到今年的晚会中。据2018天猫双11狂欢夜总监制宋秉华介绍,精彩、时光、合美、未来四大篇章,每个篇章会邀请能够契合剧情和主题的艺人做诠释。四大篇章即是独立的,也可以共同串起这场晚会。

“谢娜和张杰相识相恋十年,他们表演的内容是跟时光、十年跟人的情感有关联的,这是我们选择演员主要要考虑的。”宋秉华表示,猫晚虽然是一台商业晚会,但邀请演员的标准不是带货能力,而是首先考虑的是观众的感受,其次则是贯穿下来节目设置和明星之间是否有足够的化学反应。当然,也要考虑明星的档期。

“今天我们公布的明星阵容的不到全部的1/5”如果按照宋秉华的说法,保守估计大约40位明星参与到今年的猫晚演出之中。

根据现在优酷方面透露出来的讯息,易烊千玺将出现在“精彩”篇中;张杰、谢娜主要诠释 “时光”篇;米兰达•可儿的中国荧幕首秀贡献给“合美”篇;“未来”篇的代表是Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅。至于“王迅的角色很特别,现在还不能过多的透露。”宋秉华笑言。

联合两大卫视,覆盖主流观众群体

今年的猫晚除优酷外,也将在浙江卫视、东方卫视实现同步直播。和两大卫视合作播出,目标人群就比较清晰了。据宋秉华介绍,今年的猫晚主要是服务好三类人群,首先是可以看到这台晚会的观众,其次是参与到双11狂欢节的用户,最后当然还有客户和合作伙伴。

“既要让观众觉得好看、又要让观众有的玩,且玩和看的过程里面还要让我们的观众能够确实参与到双11当中享受到实惠,这是三位一体的操作过程,所以难度就会比较大。”

谈到与两大卫视的合作,2018天猫双11狂欢夜项目负责人崔延宁充满信心,“这两个卫视是一线卫视,对整个晚会的收视率和覆盖人群是有保障的,是史无前例的联合。”

天猫双11狂欢夜

虽然的服务人群首要是观看这台晚会的观众,但这毕竟是一台商业晚会。“只是说我们怎么去通过晚会内容把电商的流量用创新的方法推向另一个极致。”

据了解,这台晚会采用明星红蓝对抗的形式,在四次“红蓝对抗1元购”互动中,观众通过打开手机选择红队或者蓝队进行押宝,押宝正确的观众中将有机会获得1元购买好礼的资格,同时收集一把开启终极宝箱的钥匙。集齐4把钥匙的用户中,还将产生一名终极赢家,获得由天猫超市和天猫国际官方直营联合提供的1111份大礼。此外,还有笑脸大作战、跨屏抢豪礼、一首歌抢折扣等互动福利。

“一个晚会的制作团队通常在执行当夜有200、300人,我们这次投入对产品技术人员就高达500人以上。”宋秉华直言,这些技术人员主要就是为这台晚会的观众互动部分保驾护航的。

“我们希望以更加丰富的观看场景选择和互动体验,重新定义晚会的观看体验。”杨伟东表示。

相对传统晚会,自2015年诞生的猫晚可以说是综艺领域的“新物种”,它不仅是一台面向电视和网络“观众”的晚会,更是一台面向天猫与全体网络“用户”的晚会,通过不断在多屏互动的场景中探索娱乐与消费的连接形态,探索传统晚会与电视购物之间的一种结合

作者:壹娱观察
链接:https://xueqiu.com/2021711319/115595076
来源:雪球

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