淘宝心选入驻高鑫零售 上海长阳店落地

原创 马掌柜  2018-08-28 14:52  阅读 153 次 评论 0 条

8月27日,淘宝心选正式进驻高鑫零售旗下欧尚超市,落子欧尚“全球创新体验店”——上海长阳店。今年以来,淘宝心选在线下零售市场接连开花,短短几个月已开出4家门店。除位于杭州亲橙里直营店外,其余两家分别位于上海大润发与温州银泰。

8月27日,淘宝心选入驻欧尚零售上海长阳店

据悉,淘宝心选上海欧尚长阳店采用“店中店”形式,占地面积近300平方,其地理位置十分优势,位于店一层进出入口人流较大处。欧尚上海长阳店位于上海杨浦,周围是成片成熟住宅区,是3公里范围内居民每周必逛购物中心之一。

在货品方面,围绕“家居+生活百货+出行精品”定义,此次淘宝心选精选家用纺品、个人纺织用品、休闲百货等将近800个SKU入驻。像是淘宝心选设计师选品“小井旅行箱”、硅藻土脚垫、旅行U枕等网红商品皆以入选。

淘宝心选携手欧尚,新零售全链路改造正当时

“定位新年轻家庭用户,吸引更多年轻用户群,这是欧尚零售拥抱淘宝心选的不二原因。”高鑫零售总经理、欧尚零售中国总裁吕德伟(Ludovic HOLINIER)表示。作为阿里旗下生活百货平台,淘宝心选向来致力生产设计优良、功能实用商品,背后有一大群35岁以下年轻女性用户作为粉丝。

高鑫零售总经理、欧尚零售中国总裁吕德伟领取淘宝心选礼品

而在淘宝心选总经理张棣看来,“淘宝心选与欧尚零售的合作是大势所趋,也是强强联合。”作为中国最优秀的零售品牌之一,欧尚零售在消费者心目中有着极高口碑与复购黏性;而淘宝心选则以大数据为驱动力,不断能生产出符合消费趋势、又具有设计精神的品质好物。

淘宝心选在欧尚的“店中店”广受消费者欢迎

从硅藻土系列、到乳胶枕系列,再到旅行箱系列,有了淘宝心选“添翼”后,欧尚零售将更显设计美感与消费便利性。“我们发现新中产阶级用户、年轻消费者偏好系列产品,而非单一商品,这能满足他们场景化搭配、关联性搭配的诉求。”欧尚零售运营转型总监陆威捷表示。也就是说,淘宝心选具有“以货带货”能力,它旗下成系列产品搭配起来更加好卖。

“引进淘宝心选入驻,高鑫零售的新零售改造才真正开始。”吕德伟表示。未来,淘宝心选将利用其强大的数据驱动商品研发的能力,帮助高鑫零售旗下大润发、欧尚零售等零售商超做一些定制化、地域化的商品研发。

截止到2018年年底,淘宝心选将和欧尚零售在长三角范围再开若干家门店,其中将有一家面积超过500平的超大门店。而此次入驻欧尚零售,也意味淘宝心选已经全面拥抱高鑫零售,开启“新零售加速度”。

坪效暴涨近5成,女性顾客增多,淘宝心选大润发店首交成绩

6月28日,淘宝心选在上海大润发杨浦店开业;2个月过去,淘宝心选和大润发的结合又交出怎么一张成绩单?据大润发方面数据显示,淘宝心选入驻后,就日常非大促时段,淘宝心选成交坪效也能稳步较入驻前增涨40%以上。

而在用户引流方面则有更多惊喜,大润发方面数据显示:更多女性用户,更多年轻用户进来了。其中,女性顾客多于男性,其中年龄结构以25岁至35岁为主,绝大多数属于购买力较高人群。未来,基于大数据得出人群结构偏好,淘宝心选大润发店还将进行货品评估、商品调整,保证不断满足各类人群需求。

欧尚长阳店老顾客正在淘宝心选购物

不但要满足欧尚零售、大润发这样大卖场的打法,淘宝心选还要充分体现出其互联网平台优越性。大润发纺织商品部副总经理周莉表示,“我们每个月都会对货品进行评估,进行调节,淘宝心选目前有超过3000个SKU,而卖场SKU维持在800个左右,更多的配货空间,保证充分的灵活性。”

“入驻前是踌躇满志,入驻后依旧信心满满。”这是大润发对淘宝心选这位新零售伙伴的评价。目前,作为高鑫零售旗下的两大王牌零售品牌,大润发与欧尚零售接连完成拥抱淘宝心选,高鑫零售也将继续在新零售上进行突飞猛进的变革。

毋庸置疑,对于高鑫零售而言,“选择淘宝心选就是着眼于零售的未来。”而对于淘宝心选来说,“选择高鑫零售就是拥抱最优质的零售伙伴。”

来自:天下网商

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