27678:com-www:27678:com乡村短视频聚焦乡村生活、景观和文化,体现山野阡陌间的泥土芬芳和民风民俗,带火了丽江古城、西江千户苗寨、婺源篁岭、长白山等一批旅游景区和乡村打卡地,在相关部门和大型互联网平台的共同努力下频繁“出圈”。2023年3月份,文化和旅游部印发《“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动方案》,提出实施乡村文旅长期扶持计划,面向乡村旅游经营主体、内容创作者开展免费培训,为符合条件的扶持对象提供长期的公益流量、标准建设等服务和支持。比如,有的平台推出帮助乡村文旅经营主体和创作者掌握短视频运营技能的项目,集中展示数字传播赋能乡村文旅发展的典型案例,推广乡村好风光。
从消费端看,运营模式日益多样,有的采用“短视频+直播+产品销售”等方式进行线上营销推广,有的通过与文旅促消费政策结合,推介旅游村镇、景区、民宿、文化产品和线路等,吸引游客走进乡村,促进乡村旅游产品供需对接和消费。
不过,乡村短视频在塑造美好的同时,也存在诸多不容忽视的问题,比如进入门槛较低、规则和标准等缺失、短视频平台审核机制不规范不完善等。有些短视频传播虚假信息,对官方发布的权威信息进行篡改或断章取义,还有的存在网红恶意营销等不当行为。另外,数字技术与乡村旅游深度融合不足,短视频应用场景不够丰富,内容质量参差不齐,个别存在偏离客观真实的剧本化倾向。为此,2023年12月,中央网信办开展了“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动,但乡村短视频监管和治理仍有一段很长的路要走。
从传播端看,乡村短视频传播范围广、速度快,既有较为传统的乡村旅拍打卡模式,也有借助旅游推广活动进行的乡村旅游综合宣传模式,极大解决了游客与乡村景点之间的信息不对称问题,提高了乡村旅游产品的传播度与可获得性。
借助内容端、传播端和消费端,乡村短视频与旅游业发展形成良好互动。从内容端看,海量乡村短视频涵盖了古城古镇、美丽乡村、旅游景区、乡村民宿、民俗非遗、农业文化、土特产品等多个门类,能够多角度提取乡村特色和情感符号,以独特的视听体验,展示乡村特有风光与文化内涵。
沿河、通曲、环山、达海、探文、品村……这是乡村短视频具有的瞬间组合效能,新型乡村空间需要短视频的传播。下一步,要持续丰富应用场景,促进数字技术与乡村旅游深度融合,形成乡村旅游数字化的有效模式和有益经验,助力游客更好发现乡村之美。加快推进短视频规范整治立法,常态化开展“清朗”系列专项行动,完善乡村短视频网络综合治理体系,培育积极健康、向上向善的网络文化。
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78荣成u
如何看待 4 月 15 日华为官宣 P 系列品牌升级为 Pura ?有哪些值得关注的信息?☱☲
2024-05-18 0-1:33:22 推荐
187****9579 回复 184****1561:4 月 15 日三大指数均涨超 1%,中字头板块大涨,如何看待今日行情?☳来自乳山
187****8613 回复 184****3562: 2024年天为机电 清明节放假通知 ☴来自滕州
157****9896:按最下面的历史版本☵☶来自曲阜
22邹城237
孩子会像我们养他们一样给我们养老吗?☷☸
2024-05-16 16:59:42 推荐
永久VIP:我感觉自己在大量使用工具后「能力」退化了,这对于一个大学生是危险信号吗?☹来自新泰
158****8784:预算 4-5 千左右,有什么手机推荐吗?是买个安卓的高端机还是标准版的苹果?☺来自肥城
158****7265 回复 666☻:为什么会「运动成瘾」呢,你有过这种情况吗?☼来自邹平
45郑州qb
4 月 15 日是「中国抗癌日」,如何科学抗癌?有哪些误区需要避免?☽☾
2024-05-18 11:44:04 不推荐
开封oq:你是否感受到当代职场人开始越来越关注「人生的新曲线和新杠杆」?你如何看待这一现象?☿
186****5415 回复 159****3981:不说剧名,用一句台词证明你看过一部剧?♀